Поддельные подкасты вводят в заблуждение миллионы людей в социальных сетях

Подкастинг — это выбор миллионов слушателей, которые ищут последние комментарии практически по любой теме. В Австралии, по оценкам, около 48% людей ежемесячно слушают подкаст.

Однако рост популярности подкастов также привёл к появлению новой тенденции «поддельных подкастов». В некоторых случаях это банальная маркетинговая стратегия. В других случаях это обманчивая форма дезинформации.

Так что же такое фейковые подкасты?

Поддельные подкасты — это короткие видеоклипы, созданные так, чтобы выглядеть как отрывки из настоящих подкастов, опубликованных на платформах с коротким контентом, таких как TikTok.

В этих клипах центр внимания — один или иногда два спикера, которые находятся за высококачественными вещательными микрофонами и направляют свой разговор за пределы камеры. Однако на самом деле никакого более широкого обсуждения не происходит.

Эти видео начали привлекать внимание в конце 2022 года, когда пользователи социальных сетей поняли, что несколько вирусных клипов, показывающих комментаторов, казалось бы, громких подкастов, на самом деле были «фейковыми». Эти клипы не были из каких-либо реальных эпизодов подкаста. В некоторых случаях микрофоны даже не были включены.

Самый примечательный пример — фитнес-инфлюенсер и YouTube-блогер Винсент Сэнт . Чтобы продвигать свой онлайн-бренд, Сэнт создал видео, в котором намекнул, что он появился на Joe Rogan Experience.

Хотя на видео он использовал тот же микрофон, наушники и красный бархатный занавес, что и Роган, зрители быстро указали, что Сэнт никогда не появлялся в шоу. Вскоре после этого он удалил клип .

С тех пор поддельные подкасты стали признанной маркетинговой стратегией, используемой рядом брендов. Некоторые профессиональные актёры регулярно производят этот контент, зарабатывая до 16 000 долларов США в месяц.

На LinkedIn даже есть подробные руководства для маркетологов, желающих создавать собственные фейковые подкасты, причём эта практика описывается как «будущее видеомаркетинга».

Некоторые подделки более вредны, чем другие

Существует три основных типа фейковых подкастов, каждый из которых в разной степени обманывает зрителей.

Первый — явная реклама. В этом случае формат подкаста используется для представления очевидного предложения по продаже определенного продукта. Примеры включают эту рекламу от Junkee и Bank Australia:

Хотя в рекламе используется формат подкаста, она вряд ли обманет многих зрителей, не в последнюю очередь из-за отказа от ответственности за «платное партнёрство».

Вторая категория фейковых подкастов использует эстетику подкастов для продвижения личного бренда, а не конкретного продукта. Несколько влиятельных лиц, включая интернет-предпринимателя Себастьяна Гиоргиу и Перл Дэвис (так называемый «женский Эндрю Тейт»), собрали миллионы подписчиков с помощью таких клипов, которые намеренно оставляют более широкий контекст двусмысленным. Они создают клипы как из настоящих, так и из фейковых подкастов, не имея возможности отличить их друг от друга.

У таких фейковых подкастов есть три основные цели. Первая — получить постоянных зрителей. Вторая — легитимизировать порой конспирологические политические взгляды создателя . И третья — продать продукцию .

Последняя и наиболее намеренно обманчивая форма фейкового подкаста — это то, что я называю «глубоким» фейковым подкастом. Эти клипы сочетают в себе элементы первых двух категорий наряду с обработанным аудио и видео — обычно созданными с помощью инструментов ИИ.

Целью здесь обычно является убеждение зрителей, что определенный известный подкастер или личность сделал определенные заявления и/или одобрил определенные продукты. Один из недавних примеров подразумевает, что Джо Роган и нейробиолог Эндрю Хуберман одобряют добавку «повышения либидо». Это наиболее обманчивая форма практики.

Психология фейковых подкастов

Из всех средств для подделки, зачем подделывать подкаст? Неужели интернет-аудитория настолько восприимчива, что сразу ассоциирует любого, кто говорит за кадром в микрофон, с экспертностью? Не совсем.

Подкастинг отражает то, что исследователь медиа Генри Дженкинс называет « культурой конвергенции ». В этом пространстве различия между традиционными, альтернативными и социальными медиа все больше стираются, как и границы между производителями, потребителями, техническими экспертами и « популярными экспертами ».

Пользователи социальных сетей обычно признают подкастеров популярными экспертами. Эти люди могут не иметь признанной квалификации, но они часто так же хорошо разбираются в определенной области популярной культуры, как и технические эксперты, благодаря своему опыту и/или страсти. Карен Килгарифф и Джорджия Хардстарк, ведущие популярного подкаста My Favourite Murder , являются хорошим примером, как и бывший YouTuber MatPat , чей канал The Game Theorists имеет около 20 миллионов подписчиков.

Культура конвергенции все больше выдвигает на первый план популярных экспертов в онлайн-пространствах, способствуя легитимации их сочетания любительского и профессионального общения.

Как их обнаружить

По данным исследовательского центра Pew Research Center, взрослые в США, которые слышат обсуждение «новостей» в подкастах, скорее всего, будут считать эту информацию более достоверной, чем новости, почерпнутые из других источников, таких как социальные сети. В то же время подкасты гораздо проще и дешевле подделать, чем другие формы традиционных медиа.

Распознать поддельные подкасты не всегда легко, особенно если вы раньше с ними не сталкивались. Если вы видите подозрительный клип, хорошим правилом будет искать чёткую ссылку на оригинальное видео и запись. Если этот оригинал легкодоступен, поддается проверке и длится дольше шестидесяти секунд, сам клип, скорее всего, настоящий.

Другой способ — перекрестная ссылка на клип с другими официальными каналами. Например, в следующий раз, когда вы увидите 20-секундное видео известного эксперта по вопросам здоровья, рекламирующего новую добавку на Amazon, проверьте официальную страницу этого эксперта в социальных сетях, прежде чем нажимать ссылку на покупку.


Ведёт расследования о коррупции в любых эшелонах власти

Newsletter